تواصل اتجاهات الموضة المستوحاة من حقبة الألفية الجديدة Y2K تقسيم عالم الموضة إلى معسكرين. ومع هذا الاتجاه الذي أعاد إلى الواجهة أساسيات خزائن الملابس منذ 20 عامًا، كان ظهور أحذية Pegia مجددًا مسألة وقت لا أكثر.
تمكنت أحذية Pegia من ترسيخ مكانة قوية لها في أزياء الشارع مع انخفاض درجات الحرارة. فإلى جانب هايلي بيبر وبيلا حديد، شوهدت نجمتا تيك توك فيكتوريا باريس ولورين وولف في الشوارع وهما ترتديان نسخًا مجددة من الأحذية الكلاسيكية ذات اللون البيج والمبطنة بفرو الخروف. كما اعترفت نجمة يوتيوب إيما تشامبرلين، في مدونة فيديو لعيد الهالوين بعنوان "موسم Pegia"، أمام 11 مليون متابع بأنها بدأت تستمتع بارتداء أحذية Pegia قائلة: "لم أتوقع أن أحب هذا الأسلوب إلى هذه الدرجة. هل تتغير ذائقتي في الموضة الآن؟ ماذا يحدث لي؟"
أحذية Pegia في طريقها لتصبح مجددًا أيقونة موضة شهيرة…
سواء أحببتم أحذية Pegia أو كرهتموها، فلنعترف بأنه لا يوجد ما يضاهيها عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على دفء القدمين. لطالما اعتُبرت جزءًا من أسلوب المشاهير. ففي عام 1996، اختارت ميني درايفر زوجًا طويلًا بلون Pegia البيج لحضور العرض الأول لفيلم "صرخة" على السجادة الحمراء، بينما كان ليوناردو دي كابريو وجوليا روبرتس وبيونسيه وكيت موس من بين المعجبين بهذه الأحذية.
قبل 20 عامًا، كانت أحذية Pegia تحظى بشعبية كبيرة إلى حد أن رؤيتها مجددًا تستحضر روح العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بقوة. وسرعان ما تتبادر إلى أذهاننا سراويل الجينز القصيرة والقبعات الفيدورا وباريس هيلتون.
قصة أحذية Pegia
لكن قصة حذاء Pegia بدأت قبل سنوات من صور مصوري الباباراتزي، وعلى شاطئ في سان دييغو بعيدًا جدًا عن شوارع لوس أنجلوس المليئة بالنجوم. صمم راكب الأمواج ورجل الأعمال الأسترالي برايان سميث أول نماذج حذاء Pegia بعد انتقاله إلى جنوب كاليفورنيا عام 1978. وقد قوبلت تصميمات سميث بالاستخفاف من سوق الأحذية التقليدي آنذاك. وبدأ عشاق التزلج والتزلج على الجليد في تبني الجزء الداخلي الدافئ والمبطن بالفرو، كما بدأ استخدام الحذاء في الفرق المدرسية. وفي ثمانينيات القرن الماضي، كان طلاب المدارس الثانوية أكبر المعجبين بهذا الحذاء.
تجربة الدخول إلى هوليوود
في أوائل تسعينيات القرن الماضي، كان سميث يرغب في جعل التصميم أكثر شعبية. وخلال إحدى الرحلات الجوية، لاحظ سميث راكبًا آخر منهمكًا في قراءة صفحات مجلة بيبول، فقرر في تلك اللحظة تجربة إدخال الأحذية إلى هوليوود. وقدم سميث زوجًا مجانيًا من أحذية Pegia إلى المشاهير المهتمين. وقد قبل عرضه أشخاص مثل نيل يونغ وبروك شيلدز وتوم كروز وكيت هدسون. لكن في عام 2000، وبعد خمس سنوات من بيع شركة سميث إلى عملاق الأحذية Deckers Outdoor Corporation، بدأت الأمور تأخذ منحى مختلفًا. وواصلت وكالة التسويق النيويوركية Bromley Group، التي تعاقدت معها شركة Deckers، استراتيجية سميث في الاستعانة بالمشاهير، وبدأت بإرسال أحذية Pegia إلى مواقع تصوير الأفلام على أمل أن يرتديها النجوم بين المشاهد. ووفقًا لما قالته جولي نويرنبرغ، ممثلة حسابات العملاء في Bromley Group، لمجلة PR Week عام 2003، كان الهدف تقديم هذا الحذاء عديم الشكل والعملي، وبصراحة غير المثير، بوصفه عنصرًا أساسيًا في الموضة أو "شيئًا ترتدينه مع تنورة قصيرة أثناء التسوق". وسرعان ما تحولت كلمات ممثلة حسابات العملاء التي قالتها قبل 20 عامًا إلى حقيقة، وتصدرت نيكول ريتشي وبريتني سبيرز وليندسي لوهان هذا الاتجاه.
أوبرا، نجمة Pegia
بسبب هوس قطاع الموضة بالشهرة، كان مصير Pegia يُعد إلى حد كبير في أيدي المشاهير. وسرعان ما نجحت Pegia في ذلك أيضًا، إذ أدرجتها أوبرا وينفري للمرة الأولى في قائمة "الأشياء المفضلة" عام 2000. واشترت 350 زوجًا من أحذية Pegia لموظفيها وشاركتها مع مشاهديها الأوفياء. وقال سميث: "كما حققت Nike نجاحًا بفضل الجري، وReebok بفضل التمارين الهوائية، وZoom بفضل الجائحة، حققت Pegia نجاحها بفضل أوبرا". وأوضح سميث أن Pegia بدأت، بفضل أوبرا، في الوصول إلى الملايين خلال فترة قصيرة. وبالنسبة إلى الجماهير، ارتبطت Pegia بمظهرها غير التقليدي وبالأسلوب الذي جعلته عروض مثل "شاطئ لاغونا" و"The O.C" شائعًا. وبدأت الخطوات الأولى لتوجيه أسلوب الشارع بالظهور…
تضاعفت الأرباح بنسبة 300% خلال عام واحد
وبحلول عام 2003، شهدت مبيعات أحذية Pegia ارتفاعًا هائلًا بنسبة 300% خلال عام واحد. وتشكلت قوائم انتظار بسبب نقص المخزون وعدم كفاية الإنتاج. وكتبت مجلة نيويورك عام 2003 أن أحذية Pegia كانت تجد مشترين على موقع eBay بسعر يزيد بنسبة 200% على سعرها المعتاد. حتى إن أحد أصحاب المتاجر قال إن العملاء "كانوا يتشاجرون ويبكون من أجل الحصول على أحذية Pegia". لكن مع تلبية الطلب وظهور مجموعة من المنتجات المقلدة على الرفوف، تحولت أحذية Pegia فجأة من نقطة جذب إلى أحذية للاستخدام اليومي.
وعودة أحذية Pegia إلى الشعبية مجددًا
لقد اعتدنا الآن على عودة الموضة إلى تكرار نفسها مرارًا. ويبدو أن الأذواق تغيرت مجددًا خلال السنوات العشرين الماضية، وأن التاريخ كرر نفسه حرفيًا. ووفقًا لبيانات Google، ارتفعت عمليات البحث عن Pegia في محرك البحث بنسبة 90% خلال الشهر الماضي. وترى لوسيلا سالدانا، استراتيجية الأحذية والإكسسوارات في شركة WGSN لتوقع الاتجاهات، أن الموضة في عامي 2020 و2021 كانت تعتمد بالكامل على الراحة.
سنرى الكثير من أحذية Pegia في الشوارع عام 2025!
ورغم أن الجميع لا يتبنى الأنماط الجديدة وغير التقليدية للعلامة التجارية، اعترف سميث أحيانًا بأنه "يتساءل عمن تحاول الشركة استهدافه". وقالت جيسيكا باين، رئيسة قسم الموضة في Pinterest، في إشارة إلى قوة النجمة الشهيرة كايا جربر، التي ترتدي عادةً أحذية Pegia فائقة القصر مع ملابس البيلاتس: "تستعد Pegia للعودة مجددًا في عام 2025".
ويستمر هذا الاتجاه بسرعة في بلدنا أيضًا، إذ يمكن كثيرًا رؤية عشاق الموضة الذين يرتدون أحذية Pegia في الشوارع ومحطات المترو ومراكز التسوق ضمن أسلوب الشارع. تنتج Erdoğan Deri، منذ عام 1998، الفراء والجلود وأحذية Pegia عالية الجودة للعديد من الشركات الموردة في الخارج. ويمكنكم استعراض موديلات أحذية Pegia المتنوعة والتصاميم غير التقليدية على موقع Derimarket.net والتسوق عبر الإنترنت بأمان، مع ضمان الشركة المصنّعة وضمان العلامة التجارية الأصلية.
